說到商標(biāo)風(fēng)險，最常見的就是品牌宣傳出來了，但是商標(biāo)不是自己的，這里說的就是未注冊商標(biāo)風(fēng)險，注冊商標(biāo)可以說是過五關(guān)斬六將，是安全可靠的受到國家認(rèn)可的，但是注冊完商標(biāo)就萬事大吉了嗎？在實際使用中注冊商標(biāo)的使用和管理可能面臨更多風(fēng)險。

商標(biāo)是建立在商品和消費者之間的識別通道，企業(yè)可以通過商標(biāo)來宣傳身份和宣傳商品，消費者可以通過商標(biāo)來選擇和評價商品，注冊商標(biāo)經(jīng)過國家審查有顯著和可識別的特征。商標(biāo)無異于是用戶認(rèn)識企業(yè)的最佳選擇。

1 授權(quán)的經(jīng)銷商將注冊商標(biāo)作為企業(yè)字號

看似經(jīng)銷商使用公司商標(biāo)注冊字號的行為是一種經(jīng)營活動的衍生，有一定合理性，但實際上卻隱含風(fēng)險，如果授權(quán)解除，經(jīng)銷商繼續(xù)使用這個企業(yè)名稱的行為是不可控的。

2 未授權(quán)的經(jīng)銷商將商標(biāo)作為招牌

從經(jīng)銷商進(jìn)貨售賣，然后在門頭標(biāo)明商品信息是合法的，一般認(rèn)為也是對商標(biāo)的合理使用，但如果不加限制，商標(biāo)的使用超出了正常標(biāo)示商品的范圍和必要，將會應(yīng)縣商標(biāo)注冊人的貧家，商標(biāo)注冊人表達(dá)的信息控制損害商標(biāo)的識別力。

3 授權(quán)的使用人同時使用其他商標(biāo)

商標(biāo)的使用中，不同生產(chǎn)者使用的識別通道是一致的，這就是商標(biāo)許可制度存在的意義，但是如果商標(biāo)在使用的過程中還是用了其他主體的商標(biāo)，可能讓消費者混淆，導(dǎo)致商標(biāo)的實用性降低。

4 注冊商標(biāo)在競爭對手中被私用

除了違法的貶低競爭對手的對比廣告，在案件中也經(jīng)常出現(xiàn)使用其他商標(biāo)優(yōu)勢進(jìn)行宣傳的情況，比如寧城和茅臺的捆綁廣告詞，就是利用了茅臺的高知名度，對比寧城，雖然這樣的對可能是善意的，但是大多數(shù)時候是單方面的對比，沒有考慮商標(biāo)人的意愿。